Việc tìm mua một chiếc card đồ họa (GPU) mới trong bối cảnh thị trường hiện tại dường như là một câu chuyện cười cay đắng. Hầu hết các sản phẩm đều hết hàng, các nhà bán lẻ đôi khi tự biến mình thành “scalper” (người đầu cơ trục lợi), và viễn cảnh tìm thấy một chiếc GPU đúng giá niêm yết (MSRP) dường như ngày càng xa vời. Với những gì chúng ta đang chứng kiến trong và xung quanh thị trường GPU, khả năng cao đây sẽ là một thực tế kéo dài. Việc GPU bán trên giá MSRP trong vài tuần đầu sau khi ra mắt không phải là điều mới lạ, nhưng lần này mọi thứ có vẻ khác biệt.
Ngành công nghiệp đang trải qua một cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng không có dấu hiệu tạm thời. Hơn nữa, nhu cầu về chip AI đang khiến các game thủ gặp khó khăn hơn trong việc tiếp cận đủ số lượng GPU để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng. Khi các công ty như Nvidia và AMD cạnh tranh để quảng bá các mức giá MSRP phi thực tế, các nhà bán lẻ sẽ gần như không thể phản ánh mức giá đó trên thị trường. Nhìn chung, chúng ta dường như đang bước vào một kỷ nguyên mới về định giá GPU.
Card đồ họa AMD Radeon RX 7900 XT, biểu tượng của cuộc chiến giá và nguồn cung GPU
5. Nhu Cầu Sẽ Tiếp Tục Tăng Cao
PC Gaming Không Ngừng Phát Triển
Dù đôi lúc chúng ta có thể phàn nàn về chi phí duy trì PC gaming quá cao hay những tựa game AAA bị lỗi, nhu cầu về các linh kiện PC, đặc biệt là GPU, chỉ có tăng chứ không giảm. PC gaming tiếp tục phát triển về độ phổ biến và tính chất đại chúng của nó có nghĩa là nhu cầu về GPU sẽ luôn vượt xa nguồn cung. Thị trường sẽ chỉ có ba nhà sản xuất chính – Nvidia, AMD và Intel – cung cấp GPU cho người tiêu dùng, điều này đồng nghĩa với việc cạnh tranh khó có thể tăng lên một cách nhanh chóng.
Bất cứ khi nào một mặt hàng có nhu cầu cao mà nguồn cung lại hạn chế, những kẻ đầu cơ (scalper) sẽ tận dụng tình hình để trục lợi. Với gần như mỗi đợt ra mắt GPU, chúng ta sẽ thấy cùng một kịch bản lặp đi lặp lại: một vài đơn vị thực sự được xuất xưởng ra thị trường sẽ bị những kẻ đầu cơ gom sạch và bán với mức giá cắt cổ. Một khía cạnh khác cần xem xét là chúng ta sẽ luôn chứng kiến nhu cầu bị dồn nén, vì một bộ phận lớn game thủ không thể mua được GPU mới sẽ tiếp tục chờ đợi thế hệ tiếp theo, hy vọng vào vận may tốt hơn.
Tuy nhiên, họ có thể sẽ lại đối mặt với sự thất vọng và chu kỳ này sẽ tiếp tục. Trừ khi nhu cầu về PC gaming giảm đáng kể, và game thủ chuyển hoàn toàn sang console, thiết bị cầm tay hoặc thứ gì đó khác, tôi không thấy có lối thoát nào. Và kiểu giảm nhu cầu “thần kỳ” như vậy chỉ là một giấc mơ hão huyền.
Đầu nối nguồn trên card đồ họa Nvidia RTX 5090, phản ánh yêu cầu năng lượng ngày càng cao của GPU thế hệ mới
4. Vấn Đề Chuỗi Cung Ứng Chỉ Trầm Trọng Hơn
Sản Xuất Chip Không Hề Dễ Dàng
Một lý do lớn đằng sau nguồn cung GPU nhỏ giọt trên thị trường là sự gián đoạn trong chuỗi cung ứng. TSMC, nhà sản xuất các tiến trình 4nm và 5nm được sử dụng để sản xuất GPU Blackwell của Nvidia, đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi trận động đất vào tháng 1 năm nay, làm hư hại hàng chục nghìn tấm wafer lẽ ra sẽ được dùng cho các GPU Nvidia cao cấp. Trong khi TSMC nỗ lực khôi phục công suất tối đa, nguồn cung GPU Blackwell vẫn căng thẳng.
Tình trạng thiếu hụt linh kiện ở các khu vực khác như VRAM và bộ điều khiển bộ nhớ cũng góp phần làm cho chuỗi cung ứng thêm khó khăn, ảnh hưởng đến cả GPU của Intel và AMD. Những vấn đề này nghe có vẻ tạm thời, nhưng các nhà máy sản xuất chip (fabs) như TSMC thường có lịch trình kín trong nhiều năm, và những gián đoạn lớn đôi khi sẽ có những hậu quả lâu dài. Hơn nữa, việc sản xuất các chip ngày càng tiên tiến với mỗi thế hệ GPU sẽ trở nên phức tạp hơn, và do đó, đắt đỏ hơn, điều này không phải lúc nào cũng được phản ánh trong giá MSRP.
Tăng cường nguồn cung trong ngắn hạn để đối phó với cuộc khủng hoảng hiện tại là điều không khả thi, vì các nút thắt trong chuỗi cung ứng đã tồn tại. Do đó, các đợt ra mắt sản phẩm chỉ “trên giấy” và “MSRP giả” có thể sẽ trở thành một chủ đề thường xuyên với mỗi đợt ra mắt GPU. Ngay cả thị trường đồ cũ cũng sẽ phản ánh mức giá đã tăng vọt, và chỉ riêng cơ hội mua được một chiếc GPU, bất kỳ chiếc GPU nào, cũng sẽ trở thành một món đồ xa xỉ.
Card đồ họa EVGA GeForce RTX 3060, một ví dụ về tình trạng khan hiếm và đội giá trong chuỗi cung ứng
3. Chip AI Sẽ “Nuốt Chửng” Nhiều Wafer Hơn
Nhiều Hơn Cho Doanh Nghiệp, Ít Hơn Bao Giờ Hết Cho Game Thủ
Đã rõ ràng rằng thị trường chip AI mang lại lợi nhuận cao hơn nhiều cho các công ty như Nvidia và AMD so với mảng gaming. Chắc chắn, GPU tiêu dùng vẫn mang lại hàng tỷ đô la doanh thu, nhưng con số đó bị lu mờ bởi doanh thu từ GPU doanh nghiệp. Các nhà sản xuất đã và đang phân bổ một phần lớn hơn các tấm wafer cho GPU AI so với GPU gaming, và xu hướng này sẽ ngày càng mất cân đối hơn trong tương lai.
Khi nguồn cung GPU tiêu dùng giảm xuống trong bối cảnh nhu cầu liên tục tăng, game thủ sẽ là những người chịu thiệt. Ít GPU hơn sẽ đến được tay người tiêu dùng, và phương trình cung-cầu mất cân bằng sẽ giữ giá cao hơn nhiều so với MSRP. Có lẽ không cần phải đổ lỗi cho các nhà sản xuất GPU; xét cho cùng, họ chỉ đang kinh doanh và sẽ đưa ra quyết định mang lại lợi nhuận cao nhất. Hiện tại, quyết định đó là ưu tiên thị trường AI hơn mọi thứ khác.
So sánh card đồ họa Nvidia GeForce RTX 4090 và AMD Radeon RX 7900 XTX, minh họa sự cạnh tranh và phân bổ nguồn lực giữa chip AI và gaming
2. Người Tiêu Dùng Đã Tạo Tiền Lệ Xấu
Thói Quen Mua Hàng Bất Chấp Giá Cả
Sự tự tin mà các nhà bán lẻ và kẻ đầu cơ có được trong việc tăng giá GPU bắt nguồn từ nhiều năm hành vi và thói quen của game thủ. Dù là cuộc khủng hoảng GPU thời đại dịch, những tuần và tháng sau khi dòng RTX 40 ra mắt, hay điều kiện thị trường hiện tại, họ biết người tiêu dùng sẽ tiếp tục mua GPU, bất kể giá nào. Dù là MSRP trên trời hay “thuế đầu cơ” cộng thêm vào đó, game thủ đã tạo ra một tiền lệ xấu, và rất khó để loại bỏ nó.
Các nhà bán lẻ và kẻ đầu cơ chỉ vì lợi nhuận, và sẽ làm hết sức mình để tận dụng tình hình. Game thủ đã tiếp tục “thưởng” cho Nvidia bằng thị phần áp đảo mặc dù AMD đã cung cấp hiệu năng trên mỗi đô la tốt hơn trong nhiều năm. Kết quả là, GPU Nvidia là những sản phẩm chứng kiến mức tăng giá tối đa so với MSRP. “Đội Xanh” vẫn chiếm 90% thị phần GPU gaming, và người tiêu dùng không có dấu hiệu thay đổi điều đó trong thời gian tới.
Hình ảnh tuyên bố hiệu năng RTX 5070 của Jensen Huang tại CES 2025, cho thấy chiến lược tiếp thị và ảnh hưởng của người tiêu dùng
1. Các Nhà Sản Xuất Duy Trì MSRP Phi Thực Tế
“Chỉ Có Hiệu Lực Khi Còn Hàng”
Biểu đồ giá card đồ họa Nvidia RTX 5000 series, minh họa sự chênh lệch giữa MSRP và giá bán lẻ thực tế
Mặc dù biết rằng họ sẽ không thể đáp ứng nhu cầu, Nvidia và AMD sẽ không ngừng đặt ra các mức MSRP phi thực tế mà chỉ có giá trị cho một số ít sản phẩm khi ra mắt (trong trường hợp tốt nhất). Cuộc cạnh tranh để tiếp thị các mức MSRP hấp dẫn hơn sẽ giữ cho tình hình ít nhiều giống như chúng ta đang thấy hiện tại – các nhà bán lẻ sẽ trả nhiều tiền hơn để mua lô GPU ban đầu, chờ đợi các khoản giảm giá sau khi công bố MSRP thấp hơn dự kiến, và sau đó tăng giá trong trường hợp không có đủ các khoản giảm giá.
Chỉ một số ít người tiêu dùng, nếu có, sẽ có thể mua GPU với giá MSRP được quảng cáo. Phần lớn người tiêu dùng sẽ buộc phải mua với giá cao hơn khi việc thực thi MSRP trên diện rộng trở nên bất khả thi. Các nhà sản xuất đưa ra các khoản giảm giá cho nhà bán lẻ sau khi công bố giá không phải là điều gì mới, nhưng chúng ta hiện đang thấy các nhà bán lẻ chỉ nhận được giảm giá cho một phần hàng tồn kho của họ, dẫn đến việc giá vẫn cao mặc dù có nhiều hàng hơn.
Card đồ họa ASRock Radeon RX 9070 XT Steel Legend, đại diện cho những GPU hiệu năng cao khó tiếp cận với giá MSRP
Mơ Về Việc Mua GPU Với Giá MSRP
MSRP chỉ tồn tại trên giấy có thể sẽ trở thành điều bình thường mới trong tương lai. Trong khi người tiêu dùng chờ đợi giá giảm, các nhà bán lẻ sẽ gặp khó khăn trong việc đáp ứng MSRP do nguồn cung không đủ. Các nhà sản xuất GPU sẽ phân bổ ngày càng nhiều công suất cho chip AI trong khi họ tiếp tục quảng bá các mức MSRP phi thực tế để thu hút sự chú ý. Hy vọng rằng tôi đã sai về điều này, và chúng ta có thể mua GPU với giá MSRP hoặc gần MSRP ở thế hệ tiếp theo. Tuy nhiên, đó có thể chỉ là sự lạc quan hão huyền.